No marketing digital, a captação e a conversão de leads são fundamentais para o aumento das vendas de uma empresa. Contudo, muitas organizações não conseguem realizar essa atividade com sucesso, o que pode comprometer o sucesso digital de um negócio. Por isso, é importante desenvolver estratégias para captar e converter leads por meio do site, visando melhores resultados nas ações de marketing.
O que é captação e conversão de leads?
No marketing, lead é o nome dado a uma pessoa que disponibilizou algum contato seu por se interessar pelos produtos ou serviços de uma empresa. Dessa forma, o processo de captação de leads consiste em obter contatos de pessoas que possam se interessar pelas soluções oferecidas pelo negócio. Já a conversão de leads envolve estratégias para que essas pessoas passem da intenção à ação, ou seja, que efetuem uma compra no seu negócio. Entre essas etapas, existe a nutrição de leads, um conjunto de ações que “educam” o usuário para que ele possa se tornar um cliente ao ser abordado por um vendedor da empresa.
Para obter sucesso nas atividades de captação e conversão de leads, é fundamental que os setores de marketing e vendas trabalhem em conjunto.
Confira cinco dicas para melhorar a captação e conversão de leads em seu site:
Ofereça materiais gratuitos em landing pages
Uma das principais maneiras de captar leads é por meio de landing pages (LPs como chamamos aqui no IM) com formulários de contato e materiais gratuitos. É possível produzir materiais ricos, como e-books, vídeo-aulas, infográficos, entre outros. Por exemplo, se você tem um e-commerce de roupas, pode criar um e-book com as tendências da próxima estação e oferecê-lo em seu site, blog e redes sociais. Os interessados deixarão um contato para baixar o material e você poderá iniciar um fluxo de nutrição por meio de estratégias de e-mail marketing, por exemplo.
Desenvolva estratégias de marketing de conteúdo
Para capturar mais leads, você pode investir em estratégias de marketing de conteúdo, com um blog anexado ao seu site. Os textos devem ser interessantes para as personas do seu negócio e serem escritos com técnicas de SEO, para que sejam melhor indexados nos resultados de buscas orgânicas do Google.
Tenha um formulário de contato completo
É importante que o formulário de contato do seu site contenha todas as informações necessárias para entrar em contato com o lead. Assim, é possível solicitar informações como e-mail, telefone, número do WhatsApp, entre outros dados que sejam úteis. Por isso, é importante incluir um campo para que o usuário autorize o armazenamento e uso das informações dele, conforme a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Também é recomendável disponibilizar o formulário em todas as páginas de produtos do seu site e não apenas em uma aba específica.
Utilize um botão de ação para o WhatsApp
Atualmente, o WhatsApp é o principal meio de comunicação utilizado pelas pessoas. Por isso, ter um botão que direciona o usuário para o aplicativo é uma estratégia interessante para captar leads diretamente do seu site.
Tenha um site intuitivo
Se o usuário estiver navegando pelo seu site mas não encontrar as informações que precisa para tomar uma decisão de compra, isso pode ser um grande obstáculo para a conversão de leads.
Por isso, é importante que o seu site seja informativo e apresente todas as informações relevantes sobre os seus produtos e serviços. Isso inclui descrições detalhadas, imagens de qualidade e outras informações que possam ajudar o usuário a entender melhor o que você oferece.
Além disso, é importante ter uma seção de perguntas frequentes (FAQ) em seu site, onde os usuários possam encontrar respostas para as dúvidas mais comuns. Isso pode ajudar a evitar que eles deixem o seu site sem ter todas as informações que precisam.
A busca por leads é essencial para o sucesso de um negócio na era digital
Em resumo, a captação e conversão de leads são atividades essenciais para o sucesso de um negócio em 2023. Para melhorar essas estratégias em seu site, é importante fornecer materiais gratuitos em landing pages, desenvolver estratégias de marketing de conteúdo, ter formulários de contato completos e um botão de ação para WhatsApp, além de ter um site otimizado para o mobile e informativo, como citamos acima.
Mas, lembre-se também da importância da nutrição de leads, que envolve um conjunto de ações para educar os usuários e levá-los a tomar uma decisão de compra. E, por fim, lembre-se sempre de seguir as melhores práticas de marketing digital e de proteção de dados, para garantir o sucesso e a segurança do seu negócio.
O IM pode ajudar a melhorar a captação de leads da sua software house
Gostou de saber mais sobre a captação e conversão de leads? O Instituto Marketing é especialista nisso e pode ajudar a implementar todas as dicas que trouxemos aqui e várias outras estratégias no seu negócio.
É só entrar em contato com a gente, que teremos o maior prazer em atendê-los!